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    2023年10月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答時(shí)間： 150分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

    醫(yī)院和學(xué)校屬于組織市場(chǎng)中的

    • A、政府市場(chǎng)
    • B、生產(chǎn)者市場(chǎng)
    • C、機(jī)構(gòu)市場(chǎng)
    • D、中間商市場(chǎng)
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    食品廠希望通過(guò)低價(jià)策略迅速提高市場(chǎng)占有率，中間商卻為了獲得高利潤(rùn)而希望高價(jià)銷售，這種渠道沖突產(chǎn)生的原因

    • A、預(yù)期差異
    • B、權(quán)責(zé)模糊
    • C、目標(biāo)差異
    • D、依賴性差異

    下列屬于直接營(yíng)銷形式的

    • A、電子營(yíng)銷
    • B、電話營(yíng)銷
    • C、超市營(yíng)銷
    • D、便利店?duì)I銷
    • E、百貨公司營(yíng)銷

    案例：MT 公司是一家自行車制造商，原只為共享單車運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)MT 品牌專用自行車。 近年來(lái)，銷量增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)成長(zhǎng)率僅為1%,相對(duì)市場(chǎng)份額不到0.5。該公司為了尋求 出路，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將綠色出行和健身聯(lián)系起來(lái)。為了抓住此市場(chǎng)機(jī)會(huì)，MT 公司決定開(kāi)發(fā)山地自行車和公路自行車，2022年初該公司向消費(fèi)者市場(chǎng)推出探險(xiǎn)牌山地自行車和恒遠(yuǎn)牌公路自行車。新產(chǎn)品推出后，立刻受到消費(fèi)者市場(chǎng) 的追捧，到2022年底，市場(chǎng)成長(zhǎng)率超過(guò)60%,相對(duì)市場(chǎng)份額達(dá)到0.3。因此， MT 公司 決定持續(xù)增加對(duì)這兩個(gè)品牌的投入，以期獲得更好的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。問(wèn)：(1)運(yùn)用波士頓咨詢公司模型分析 MT 公司新舊產(chǎn)品分別屬于何種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(6分)(2)結(jié)合案例分析 MT 公司推出新產(chǎn)品所采取的成長(zhǎng)戰(zhàn)略。(3分)(3)結(jié)合案例分析MT 公司對(duì)新舊產(chǎn)品分別采用的品牌名稱策略。(6分)

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