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    卷面總分：分     試卷年份：    是否有答案：有   

    下列屬于產(chǎn)品的層次的是（ ）。

    • A、核心產(chǎn)品
    • B、基礎(chǔ)產(chǎn)品
    • C、升級產(chǎn)品
    • D、期望產(chǎn)品
    • E、延伸產(chǎn)品
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    某醫(yī)院為了提高醫(yī)療水平購入了一套醫(yī)療設(shè)備，從購買者和購買目的的角度來看，這種市場屬于（ ）。

    • A、生產(chǎn)者市場
    • B、中間商市場
    • C、機(jī)構(gòu)市場
    • D、政府市場

    簡述電子商務(wù)的特點(diǎn)。

    案例分析：某公司生產(chǎn)“暖心”牌羽絨服，由于款式新穎、做工精良，在市場上一路走俏，近幾年市場成長率保持在20%以上，在羽絨服市場份額最大。但由于服裝行業(yè)的變化較快，該公司居安思危，決定在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上推出新的產(chǎn)品。經(jīng)市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)鵝絨羽絨服由于保暖性更強(qiáng)而受到消費(fèi)者喜愛，于是決定推出新的產(chǎn)品，開發(fā)“溫馨”牌鵝絨羽絨服，定位于高端市場，上述措施進(jìn)一步強(qiáng)化了該企業(yè)在羽絨服市場上的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。 問： （1）用波士頓咨詢公司模型分析“暖心”牌羽絨服屬于哪種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位？企業(yè)對該類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)該采取何種對策？ （2）該企業(yè)推出鵝絨羽絨服屬于哪種密集型新業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略？使用該戰(zhàn)略的前提條件是什么？

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