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    2016年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    （3)結(jié)合案例分析倍美公司針對(duì)“倍美”空調(diào)采取了何種整合營(yíng)銷傳播工具？


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    消費(fèi)者在購(gòu)買某些品牌差異小、購(gòu)買過(guò)程的介入程度又較低的產(chǎn)品時(shí)，往往很少仔細(xì)考慮，而是依據(jù)以前的購(gòu)買品牌進(jìn)行重復(fù)持續(xù)的購(gòu)買，這類購(gòu)買行為屬于

    • A、復(fù)雜的購(gòu)買行為
    • B、尋求多樣化的購(gòu)買行為
    • C、習(xí)慣性的購(gòu)買行為
    • D、減少不協(xié)調(diào)感的購(gòu)買行為

    （2)企業(yè)給產(chǎn)品定價(jià)時(shí)應(yīng)經(jīng)過(guò)哪些流程？


    甲企業(yè)是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未構(gòu)成嚴(yán)重威脅之前就主動(dòng)做出戰(zhàn)略進(jìn)攻，甲企業(yè)采取的策略是

    • A、陣地防御
    • B、側(cè)翼防御
    • C、以攻為守
    • D、反擊防御
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