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    2020年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2020.10    是否有答案：有   

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    收起答題卡 ^

    試題序號

    小王大學(xué)畢業(yè)工作五年之后，在購買遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房之間猶豫不決，經(jīng)過綜合考慮，小王最終下定決心在市中心貸款購置了一套售價相對便宜的位于頂層的一居室。由于是頂層住宅，到了夏天，家中酷熱難忍，為了調(diào)節(jié)室溫、居住舒適，小王經(jīng)過走訪家電市場，再三權(quán)衡比較，決定購買A品牌大功率分體變頻空調(diào)。小王認(rèn)為，該空調(diào)品牌綜合優(yōu)勢明顯，不僅價格適中、樣式漂亮，而且該空調(diào)為一級能效產(chǎn)品，能夠獲得政府的節(jié)能補貼。小王還期望，該空調(diào)不僅制冷效果好，同時還節(jié)能省電、安全可靠。此外，進一步打動小王的是，廠家承諾在正常保修年限的基礎(chǔ)上免費將保修期再延長6年，在使用期內(nèi)不用擔(dān)心維修的問題。

    問:

    (1)從顧客需求角度出發(fā)，結(jié)合案例分析遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房屬于哪種競爭者。

    (2）結(jié)合案例分析小王購買的空調(diào)所包含的產(chǎn)品層次。

    (3)結(jié)合案例分析節(jié)能補貼政策屬于哪種宏觀營銷環(huán)境因素。

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    某著名品牌空調(diào)制造商以高出原有產(chǎn)品50%的價格和密集促銷向市場推出全新產(chǎn)品，這種導(dǎo)入期的營銷策略是（）

    • A、快速撇脂
    • B、快速滲透
    • C、緩慢撇脂
    • D、緩慢滲透

    在產(chǎn)品生命周期各個階段，單位產(chǎn)品廣告費用最高的階段是（）

    • A、成長期
    • B、導(dǎo)入期
    • C、成熟期
    • D、衰退期

    下列屬于交易營銷特點的是（）

    • A、長遠(yuǎn)利益
    • B、單向利潤的最大化
    • C、以合作為主
    • D、建立與顧客之間的長期互利關(guān)系

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