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    • 安徽自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 32．凱達(dá)公司旗下的“凱瑞” “康達(dá)”大排量高檔轎車(chē)一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費(fèi)者的青睞。隨著汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化，該公司審時(shí)度勢(shì)，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量?jī)蓭I車(chē)。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果，將車(chē)身設(shè)計(jì) 成“跨級(jí)時(shí)尚大兩廂”，外觀張揚(yáng)個(gè)性，顏色明艷清麗，內(nèi)飾簡(jiǎn)潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費(fèi)者綠色環(huán)保的消費(fèi)理念； 8．9萬(wàn)的低價(jià)格契合年輕人的購(gòu)買(mǎi)能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個(gè)性飛揚(yáng)的特點(diǎn)，將這款車(chē)命名為“炫影”。促銷(xiāo)方面，通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星參功口車(chē)展、贊助音樂(lè)狂歡節(jié)、冠名大型演唱會(huì)及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費(fèi)者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環(huán)保時(shí)尚小排量轎車(chē)取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 問(wèn)： (1)凱達(dá)汽車(chē)公司采取了何種品牌名稱策略?請(qǐng)解釋其含義。 (2)何謂目標(biāo)市場(chǎng)?請(qǐng)指出凱達(dá)公司“炫影”品牌的目標(biāo)市場(chǎng)。(3)凱達(dá)公司“炫影”品牌使用了營(yíng)銷(xiāo)組合中的哪些策略?

    2017年10月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

    32．凱達(dá)公司旗下的“凱瑞” “康達(dá)”大排量高檔轎車(chē)一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費(fèi)者的青睞。隨著汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化，該公司審時(shí)度勢(shì)，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量?jī)蓭I車(chē)。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果，將車(chē)身設(shè)計(jì) 成“跨級(jí)時(shí)尚大兩廂”，外觀張揚(yáng)個(gè)性，顏色明艷清麗，內(nèi)飾簡(jiǎn)潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費(fèi)者綠色環(huán)保的消費(fèi)理念； 8．9萬(wàn)的低價(jià)格契合年輕人的購(gòu)買(mǎi)能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個(gè)性飛揚(yáng)的特點(diǎn)，將這款車(chē)命名為“炫影”。促銷(xiāo)方面，通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星參功口車(chē)展、贊助音樂(lè)狂歡節(jié)、冠名大型演唱會(huì)及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費(fèi)者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環(huán)保時(shí)尚小排量轎車(chē)取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

     問(wèn)：

     (1)凱達(dá)汽車(chē)公司采取了何種品牌名稱策略?請(qǐng)解釋其含義。

     (2)何謂目標(biāo)市場(chǎng)?請(qǐng)指出凱達(dá)公司“炫影”品牌的目標(biāo)市場(chǎng)。

    (3)凱達(dá)公司“炫影”品牌使用了營(yíng)銷(xiāo)組合中的哪些策略?


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    10．經(jīng)營(yíng)口香糖的公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到口香糖，最適宜采取的分銷(xiāo)模式是


    • A、獨(dú)家分銷(xiāo)

    • B、選擇性分銷(xiāo)

    • C、密集性分銷(xiāo)

    • D、排他性分銷(xiāo)

    30．簡(jiǎn)述營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)的原則。


    12．某濱海浴場(chǎng)對(duì)12歲以下的學(xué)生實(shí)行5折優(yōu)惠門(mén)票，對(duì)65歲以上的老人免票，對(duì)其他普通游客全票，這種差別定價(jià)策略屬于


    • A、顧客細(xì)分定價(jià)

    • B、渠道差別定價(jià)

    • C、時(shí)間差價(jià)定價(jià)

    • D、產(chǎn)品規(guī)格與形象差別定價(jià)

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