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    2022年10月市場營銷學

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    BW新能源汽車公司為其旗下的汽車品牌分別賦予魅 影、美納、名郡等不同名稱，這種品牌名稱策略屬于

    • A、個別品牌策略
    • B、家族品牌策略
    • C、獨立家族品牌策略
    • D、組合品牌策略
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    勒 林是一家清潔用品市場的后起之秀，經細致的市場調研后，推出一種新型的綠色環保“四九”配方的家用清潔產品，一經推出迅速受到了市場的歡迎。面對 勒 林公司的挑戰，清潔產品市場的龍頭企業BJ公司迅速做出了反應，也推出了綠色環保的家用清潔產品——新奇清潔噴液，并花巨資在某一地區進行試銷，市場反饋很好。之后，BJ公司準備大舉在全國銷售該產品。勒 林公司面對BJ公司的強勢競爭，采取了應對策略——把兩種規格不同的“四九”配方產品組合在一起以低于市場價格銷售，足夠消費者使用半年以上。當BJ公司新產品上市時，發現已很難引起消費者關注。 問： (1)結合案例分析 勒 林 公司采用的定價策略。(4分) (2)結合案例分析 勒 林 公 司和BJ公司的競爭地位及各自采取的競爭戰略。(6分)

    ZJ公司主動關注顧客需求并與其共同探討滿足需求的途徑，其關系營銷的層次是

    • A、基本型關系
    • B、響應型關系
    • C、主動型關系
    • D、伙伴型關系

    屬于消費者市場細分依據中行為變量的有

    • A、社會階層
    • B、購買時機
    • C、生活方式
    • D、使用程度
    • E、追求利益
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