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    2022年10月市場營銷學

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    YYK公司的掃地機器人在大規模投放市場之前，與Q調研公司合作，在G市展開全方位的廣告和促銷，積累向市場全面推廣的經驗，該消費品市場測試的方法是

    • A、控制試銷
    • B、加速試銷
    • C、銷售波調研
    • D、市場測試
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    隨著城際間高速鐵路運輸的出現，航空與高鐵的競爭交織在了一起，二者屬于

    • A、愿望競爭者
    • B、一般競爭者
    • C、產品形式競爭者
    • D、品牌競爭者

    小李經過反復考慮、長時間比較選擇后，決定購買一輛知名品牌汽車，其購買行為是

    • A、習慣性的購買行為
    • B、復雜的購買行為
    • C、減少不協調感的購買行為
    • D、尋求多樣化的購買行為

    勒 林是一家清潔用品市場的后起之秀，經細致的市場調研后，推出一種新型的綠色環保“四九”配方的家用清潔產品，一經推出迅速受到了市場的歡迎。面對 勒 林公司的挑戰，清潔產品市場的龍頭企業BJ公司迅速做出了反應，也推出了綠色環保的家用清潔產品——新奇清潔噴液，并花巨資在某一地區進行試銷，市場反饋很好。之后，BJ公司準備大舉在全國銷售該產品。勒 林公司面對BJ公司的強勢競爭，采取了應對策略——把兩種規格不同的“四九”配方產品組合在一起以低于市場價格銷售，足夠消費者使用半年以上。當BJ公司新產品上市時，發現已很難引起消費者關注。 問： (1)結合案例分析 勒 林 公司采用的定價策略。(4分) (2)結合案例分析 勒 林 公 司和BJ公司的競爭地位及各自采取的競爭戰略。(6分)

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